(1000516原建1050914新增)網路廣告不僅是行銷新趨勢，更是能獲得精準數據的媒介。究竟有多少網友會主動點選網路廣告？把廣告放在哪些平台上，最容易讓人點選？點進廣告後，又多少人會實際購買商品？
想要經營好網站 應注意問題？
想要做好網站，避免走極端，一定要好好學習。
1.首先學習需求理論
價值是怎麼產生的，別人有需求，我們滿足了別人的需求，在滿足需求的時候，我們創造了價值，就產生了利潤。
所以，做網站之前，要考慮的是網站提供的服務到底需求大不大，能不能夠轉化為價值。在這裡，必須注意的是需求是創在價值的必要因素，但是需求不一定必然帶來價值。
比如很多P2P網站，他們的需求是很大的，但是他們不一定能夠盈利，因為他們滿足的需求不能給他們帶來利益。很多人要說他們靠網站，其實投放廣告的人很不明智。
2.學習了解目的市場
做網站是做媒體，但是他是新媒體，不同於電視，報紙這樣的媒體，所以對於做網站的人來說，一定要明確他們的目的市場，而且是訪問者，消費者兩個目的市場。
例如21世紀開運網，他們的目的訪問者就是喜歡星座，喜歡紫微斗數，喜歡塔羅牌，喜歡風水之類的人，消費者就是線上推算星座運程提供服務的人；例如焦點房產網，他們的目的訪問者就是買房的人，消費者就是賣房者。
此2個網站，他們在2個目的市場中間的地位實際上就是仲介。所以，做網際網路媒體，一定要定位在仲介，現在成熟盈利網站，比如前程無憂職業介紹的網站，其實都是仲介。他盈利了嗎？若是沒有，因為其目的訪問者與目的消費者完全不對口，根本就沒有盈利點。
所以，一定要認準目的市場，而且目的市場要對口。
3.要學會分析調查及財務預算
成立一個網站，確定好需求，然後找準了對口的目的市場之後，一定要進行分析，調查。
調查什麼？調查目的訪問者他們需求的服務，他們的訪問習慣，調查目的消費者能夠提供給你的市場到底有多大，這些調查分析看似簡單，但是非常重要。
例如有人打算做一個同性戀網站，目的訪問者很明確，同性戀，目的消費者也很明確鴨子店，賣安全套，賣性用品的。但是一分析，現在同性戀網站大的有5.、6個，功能變數性的網站基本每一個省都有一個，一個鴨子店可以帶來的利益為每月800左右，但是需要很多的人氣支援你的網站才可以達到此數字，賣安全套，賣性用品的很少在網際網路站做廣告。
那麼算下來，一個月收入大約3000左右，支出呢？網站伺服器費用，1000一個月，這樣算下來，你的收益只有2000，合算嗎?不合算，所以在這個時候，你應當選取放棄，現用的同性戀網站有其他更好的盈利模式。
假如，我們通過分析，這個網站是可以做的，有盈利的，我們這個時候就要分析訪問者的習慣了，同性戀者他們喜歡看什麼東西呢？我們就提供他們喜歡看的東西就可以了，一些訪問量低的東西留給其他網站做吧，你沒有必要付出這個成本，抓住核心就取得了勝利。
4.要學會產品週期的關聯理論
網際網路站提供服務，服務也屬於一種產品，任何產品都是有週期的，一般而言，產品週期內含匯入期，成長期，成熟期，衰退期。在匯入期，
比如部落格剛剛進入中國的時候，除非你資金龐大，建立你不要進入市場，因為這類市場往往需要大量的推廣費用。
在成長期，比如已經有一兩個部落格網站展示出非凡的大站氣質的時候，你就要進入了，越早進入越好，因為這個時候你可以依靠你的部落格概念找到投資，而且前者已經給你提供了成熟的行銷策略，但是實際上網際網路的這個時期是非常短的，機遇就在彈指一揮間。
在成熟期，比如部落格網站大量湧現的時候，你進入是有風險的，因為你不可能吸引到投資了，你需要動用自己的大量資本來進行投資，而成熟期的競爭是非常激烈的，針對這類網站的行銷模式相對已經成熟。
在衰退期，比如部落格網站大量開始更換主營模式的時候，你也沒有必要進入了，因為在這個時候，已經有成熟的部落格網站存在了，他們有大量的使用者群以及良好的盈利模式了，你在加入，完全沒有必要，薑還是老的辣。
所以，你通過分析，覺得網站有利可圖之後，就應該對這類網站到底進行到什麼產品週期進行分析，然後針對不同的週期做出不同的決策。
[案例]大家現在都喜歡做網址站，其實現在網址站已經進行了衰退期，在這個時候，你建立一個這樣的網站是不可能實現盈利的，已經巨頭已經形成，他們都還在互相的瓜分市場，還會把市場讓給你嗎？不可能，你一賺錢，馬上就收購你，你不被收購，他們馬上推出一個和你一樣的網站。
5.要會對競爭者分析
你的網站屬於競爭市場的什麼地位呢？市場領導者？市場挑戰者？市場追隨者？
例如，網址站當中my456.com就是領導者，廣捷居就是挑戰者，那麼大家建立的小網址站就是追隨者，那麼市場領導者採取的就是防守型戰略，打壓挑戰者，挑戰者就需要不斷的想辦法超越領導者，提供更好的服務，追隨者就需要想辦法用細分市場的辦法，出奇制勝。
以上前5個需要學習的，實際上在幫組你解決兩個問題，到底做不做的問題，做完成的機會到底有多少。這些問題都是非常重要的，因為現在個人站長為什麼會出現開篇說的那些極端問題呢？實質上就是因為他們有熱情，但是不理智，被一些看上去很好的市場吸引，其實這個世界那裡有那麼多天上掉下來的機會？
所以，要想完成，上面5點一定要仔細思考。那麼考慮好了，決定要做了，出現的問題更多，我們應該學習那些方面的知識呢？
當然是怎麼做的方法。
1.要學習的是產品的製造
這是一個大的學問，網際網路站是產品，他內含了產品的所有屬性，但是有比產品更多的屬性。我們要從如下方面來思考如何做我們的網站：
(1)我們的產品對目的訪問者提供什麼服務？
這個就涉及到我們第三點，市場調查，分析的能力。瞭解我們目的訪問者最想看到的東西，僅僅滿足他們80%的需求，其他20%有需求，但是需求不大的項目，不要浪費時間，浪費成本。
(2)我們的怎麼對目的消費者提供服務？他們投放廣告？他們投放訊息？有償使用訊息？
比如一個大型的門戶網站，他們就應該為消費者提供的消費途徑就有投放廣告，投放訊息，那麼是否需要投放廣告，訊息效果的統計呢？到底是什麼影響了他們消費與否，消費金額大小的呢？這些都是考慮的範疇。
再例如一個收費的資料站，那麼需要考慮的就有，對於收費使用者，對於其他普通使用者有什麼區別呢？總之，就是要充分考慮目的消費者，目的訪問者的需求，來定制我們的網站，滿足他們的需求，讓他們感到滿意。
2.學習產品的推廣
網際網路企業針對於普通企業的不同也在於此，推廣模式，對於目的訪問者，最好的辦法是通過線上推廣，實際上我不贊同把廣告做到線下，當然線下媒體做廣告也許也是有必要的，我見過一個網站有一個特殊的規定，禁止網友在他網站發佈QQ群，原因是QQ群討論多了，就不再我的網站討論了，也禁止線下活動了，因為線下活動如果多了，大家上網站也少了。
其實這樣的顧慮也是存在的，具體影響怎麼樣，沒有調查資料，說不準，但是我推薦的辦法是線上推廣，因為你的目的訪問者都是要上網的，會上網的，線上推廣的人正好都是要上網，會上網的，100%！對於目的消費者，最好的辦法是線下推廣，比如百度做他廣告的推廣，只看到電話或是登門拜訪的，恐怕線上做推廣的機會很少，為什麼呢？
這個實際上涉及到資源的不對等原則，你用你有的，他沒有的東西來滿足他的需求，實際上你們所涉及的資源是不對等的，越不對等，創造的價值是越大的，而百度做廣告推廣，主要的對象不是網站，而是那些企業的網站，企業網站的製作者往往是不管市場行銷的，所以，他們做線上推廣是找錯了對象，他們找的對象應該都是那些委託別人說明做企業網站的企業，因為他們迫切有需求，但是自己又沒有線上推廣的這方面能力（否則也不會找別人做網站），他們的資源是極端不對稱，利潤可能越大。
3.學習品牌與包裝
很多人認為自己都是媒體，說明別人宣傳品牌的，為什麼自己還要學習品牌，包裝呢？
對於這點，你自己想下假如只有兩個電視臺可以選取，但是只剩下一個你會看那個，你就知道了。品牌的設計的好，可以讓人感受到實力，從而優先選取你的產品，例如大家都知道大學生交友上億聚，同學錄用中國人，信箱有網易，這些其實就是因為他們的品牌到位，一般而言，網站的品牌主要是功能變數名，中文名，宣傳詞，包裝實際上就是頁面的美化，對外的宣傳。
例如站長站，落伍者，對於新站長而言，你說會選取那一個呢？看到兩個小說網站，一個網站好看，一個網站難看，但是難看的內容比好看的多，但是多不了多少，難看的網站實際上就因為他們的包裝而損失了目的流量。
所以，品牌的重點應該在於功能變數名好，中文名號，宣傳詞更好，包裝的重點在於頁面相當漂亮，善於利用兄弟網站，平面媒體，電視媒體進行宣傳。
建議以上3點就足以應付中小網站的建設，當網站壯大之後，月收入超過20000，建議把部分技術工作外包；月收入超過50000之後，建議花20000請一個管理人員，部分技術工作外包。能夠做大企業的人都是會花錢請人的人。
引用 http://por.tw/Website_Design/index.php?load=read&id=77
影音廣告互動高，加深戲劇效果
影片(VEDIO)的高情感連結特性，結合了網路目標鎖定和廣告效益追蹤的能力，給了品牌廣告在網 路上很大的施展空間，用來呈現品牌的豐富內涵和價值，表達品牌的多元特色和資訊，和有效地影響消費者的認知和態度。影音廣告的發展對成長趨緩的網路廣告來 說，的確令人振奮，它開啟了另一波成長的想像空間。
相對於傳統的廣告形式，網路講究的是能帶給消費者真實的體驗。在網路環境中，消費者扮 演了相對比較主動積極的角色。我們所要表達的訊息，只要能讓網友欣然「接受」而不是產生「抗拒」的態度，很有可能讓一切為之改觀，人人都有機會轉換成為你 的品牌和產品的擁護者。影音廣告將大大增強企業提供消費者體驗品牌的能力。
然而就近觀察發現，網路影音廣告似乎沒有因為具備這樣的優勢， 而在創意的發展和數量上有讓人耳目一新的感受。大部分的影音廣告都還是把網路當作播放TVCF的另一個媒介，拿傳統媒體使用的影片素材，調整和更改檔案格 式，就這樣大功告成直接撥放。事實不然，網路影音廣告除了把握溝通訊息主題明確的基本原則之外，符合網路媒介的特性而發展的獨特創意內涵才是網路影音廣告 成功的靈魂所在。
網路廣告放在哪裡 最多人點選？
(EMBA雜誌第297期)在這個網路時代，擁有一個網站能為公司錦上添花，提升公司的能見度與資訊傳遞的範圍，然而錯誤的網頁設計卻可能造成反效果。公司雜誌（Inc.）訪問了六位頂尖設計師和創意總監，將這些專家深痛惡絕的設計元素整理成七大項。且讓我們聽聽這七大罪惡是什麼。
1.以自己的設計為第一優先
創意副總監歐瑞果（Andres Orrego）表示，網頁的重心應該是使用者所需要的資訊，而不是那些花俏的設計。它應該讓使用者能夠自然地瀏覽該網頁，迅速地獲得資訊。
2.過量的Flash動畫
設計顧問拿瓦列特（Antonio Navarrete）認為，雖然動畫能為網頁增色，但今天的客戶想要的是提升網站的能見度，所以網頁設計要以提高網站在搜尋引擎的排名為原則，而在這種情況下，Flash動畫就不見得有那麼高的必要性了。
3.驅逐訪客的歡迎畫面
在點進某些網站時，頭一個看到的不是首頁，而是彈跳出來的歡迎畫面。設計專家卡佛瑞克（Andrew Cafourek）覺得這是完全沒有必要的，更別說「這個畫面延遲了使用者接觸網頁內容的時間，使得他們可能在進入網站之前就離開了。」
4.首頁一團混亂
創意總監羅素（Marvin Russell）認為，網站應該是一個用來滿足使用者功能需求的平台，迅速、精準地提供他所需要的資訊與服務。企圖將所有的資訊都塞進去，只會讓人眼花撩亂，還不如簡約單純的設計，更能達到傳遞訊息的功能。
5.視「螢幕可顯示範圍」為黃金守則
報紙的重要消息總是排版在頭版頁面的上半部，而網頁設計循著這個概念，也認為網站的主要訊息也應該涵括在首頁之中，而且要在電腦螢幕的顯示範圍內，也就是在瀏覽者的第一眼可見範圍當中。設計顧問湯瑪斯（Scott Thomas）可不這麼認為。他表示，使用者並沒有那麼懶得捲動網頁，設計者大可放心將更多資訊納入首頁，而不必受限於上述守則。
6.未將使用者的實際需求納入考量
傳播策略總監凱欽（Sean Ketchem）發現，公司往往急著將所有的產品都擺上網站，卻忘了從顧客的觀點來觀察。產品也是按照公司的自我本位進行分類，不見得便於顧客瀏覽與搜尋。他建議公司要先考量需要滿足的（顧客）需求是什麼，然後才將產品擺出來。
7.當藏鏡人
網站不是讓公司用來隱蔽自己的，而是與顧客溝通的媒體。維持一定的透明度，能使得使用者與你提供的服務產生聯繫，並促成消費行為。例如某家公司的網站上就放 了員工的影片，讓他們大談自己的工作內容、熱愛工作的理由等。像這樣的頁面，就使得瀏覽者對該公司產生了個人的聯繫感。
少就是多。公司網站是個交流的平台，網站設計應該以傳遞資訊為重，而不是讓繁複的版面或動畫喧賓奪主。
人們不點擊網路Banner廣告的主因是什麼？新的廣告平台應用程式Shopify.com可以幫廣告主什麼忙？
（文╱康健寧）2010年網路廣告的平均點擊率只有 0.09%，AdKeeper和WPP共同研究，希望找出點擊率偏低的原因。人們不點擊Banner廣告的主因在於，他們不希望進行中的網上活動被中斷。 近三分之二的受訪者表示，他們不點擊廣告是希望不要分心；其他原因還有缺乏安全感，擔心受到垃圾郵件及病毒的侵襲。
研究發現，消費者不點擊廣告，顯示消費者能夠控制自己的互動，不受廣告的干擾。網上消費者花費在網路的時間占所有媒體時間的28%；廣告主只用了15%的 預算在網路上，兩者之間差距頗大，網路廣告點擊率這麼低令人無法接受。消費者除了擔心他們的上網行為被跟?之外，似乎對Banner網路廣告不感興趣，是 否點擊廣告隨著他們的情緒起舞。
消費者不點擊網路廣告的原因包括：61%受訪者表示，不願意讓Banner 廣告帶領離開現在的網站；58%的人認為Banner廣告與他們無關；57%的人怕收到廣告商的垃圾郵件；55%的人擔心受到病毒侵襲；54%的人不信任 網上看到的Banner廣告；46%的人擔心彈出視窗會擋住螢幕。
從「網上看貨 網下購買」看網路廣告
註：傑夫·摩爾是戰略集團（美國一家電信和市場研究公司）的互聯網問題顧問，是《網路廣告：1999》的作者之一。）
有超過三分之二的互聯網用戶與以前一樣選擇在傳統商店購物，購物者「網上看貨，網下購買」的現象隱含著許多網路廣告戰略意義。
網上看貨與網下購的比例 3:1 戰略集團最近對302位網上購物者進行購買習慣研究，其中的一個問題是：「你在網上看貨而實際在網上購買的比例是多大？」平均數是15%，而在商店或通過電話購買的比例是43%。全部結果及有關問題發表在《網路用戶趨勢：1999年中期》。
這個比例總的結果接近 3:1 ，與前段時間對網上購物趨勢研究結果差不多，在網上實際購買的比例稍微有上升趨勢。
有超過三分之二的互聯網用戶與以前一樣選擇在傳統商店購物，有些甚至更頻繁一些，看來絕大部分的消費仍然在商場進行。
取決於商品類別
在一次關於網路廣告的調查中，戰略集團詢問了廣告對網上購買行為的影響。大約7%的人由於受到網路廣告的影響而購買了小汽車，然而只有一個勇敢的人是真正在網上完成交易的。 衣服更加適合於在網下銷售，這是因為人們長期形成的購買習慣，而且希望首先試穿再決定是否購買。
書籍和軟件則更加適合在網上交易，因為在網上購買一本書沒有什麼風險，但要花20000萬美元買一部汽車不先在輪胎上踢兩腳總是有點不放心。
市場細分
哪些人可能購買你的產品？男人可能更加適合在網上交易，因為他們無論工作或在家都使用互聯網。
許多其它行為或心理的因素也有影響，只有進行正確的市場研究，你的廣告才可以有的放矢。
區分購買行為是一種有效的細分手段，34%的網上購物者實際上並不在網上交易，許多人是擔心自己的信用卡信息在網路空間被別人盜用，另一些人則覺得在網上購物不舒服。
應採取的措施
如果你網路廣告點擊率比較低，不要驚慌。網路廣告很可能導致網下購買增加，此外，由於廣告牌、印刷品、電視廣告等因素，點擊率可能會更低，99%的人都不會點擊廣告，所以最明智的辦法是明確表達你的訴求重點，將品牌圖案融入瀏覽者的記憶。易於引起好奇心的廣告最適合網上經營的公司。
進行市場研究。這樣，會事先知道網路廣告或網下廣告的大概影響，不過，最終結果在很大程度上還是取決於產品特點、細分、配送渠道等因素。
把你的免費聯繫電話號碼寫在標誌廣告上也不是根本的辦法，不過，給出方便聯繫的經銷商的地址也是促成銷售的一種聰明方法。
儘管互聯網商務在快速增長，但現實中的商店仍然是買賣的主要場所，行銷人員在制訂行銷決策時不應忽視這個現實。
網路廣告─從曝光到成交
未來，傳統網路廣告，關鍵字廣告，依照實際成交而付費的廣告，多種方式都會並存在網路上。
◎到底誰在觀看與點擊網路廣告
廣告，彷彿是媒體與廣告主聯合起來操弄消費者的藝術，然而卻日漸不適用於這個年代。由網路領頭的互動式媒介興起，主動權回歸消費者手上，讓引起消費者注意這件事情越來越困難。
筆者幾乎在每場關於網路行銷的演講上面都會對聽眾做調查：最近半年內有點擊過網路廣告的人請舉手？偌大的講堂往往舉手的人寥寥可數。這也難怪入口網站的首頁廣告點擊率僅剩千分之一不到。
試試看回想自己的行為，你最近半年內有沒有點擊過任何網路廣告。或者，有沒有認真的注意到網頁上某個區塊存在某則網路廣告，即使你沒有點擊他？試著以這樣的問題問問你周圍的人。
如果你不看，我不看，他不看，請問到底是誰在看？對於這樣的現象，筆者的觀察可以總結為一句簡單的話：「會觀看網路廣告的人都是一群特殊的人」。筆者每每下這個結論時，聽眾往往回報以會心一笑。
是的，會看網路廣告的人天生就是會看，他的體內有一種因子，讓他注意到網頁上的廣告，進而點下去。此外，本身從事廣告行銷工作的人也會看，這是基於職業習慣，與喜好無關。其他人，不看就是不看。
◎依效果付費：關鍵字廣告
點擊率僅剩千分之一的網路廣告，目前的救星就是關鍵字廣告。這個撐起Google主要營收的廣告方式是網路史上重大發明。廣告的播送與網路使用者搜尋的關鍵字相關聯，將廣告點擊率提高到5%甚至更高。
傳統網路廣告之所以點擊率低，是因為廣告內容大半與網路使用者瀏覽該網頁的意圖無關。而切分頻道的方式雖然可以較為精準鎖定用戶（例如在科技頻道做3C商品廣告），但依然遠不及關鍵字廣告的精準。
關鍵字廣告所帶起的風潮也說明了：效果，才是廣告主最終所要的。 品牌建立很重要，但是否需要透過網路來進行，或是否主要由網路來進行是另外一個問題。品牌的累積也並不僅是多次廣告的累積而已。
唯有能夠正面迎向這樣需求的企業，能大受網路使用者與廣告主的青睞。然而，這並不意味著傳統的網路廣告型態會消失，他依然會維持一定份額，但其份額大幅遭受關鍵字廣告侵蝕卻是事實。
根據美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau, IAB ）所公佈的2005年北美網路廣告營收報告顯示，搜尋引擎關鍵字廣告佔全年網路廣告市場營收達 41%，比去年的 39%小幅成長，趨向穩定。
◎轉向通路：依實際成交付費
關鍵字廣告的最大特色，就是按照實際網路使用者點擊的次數來計費。而每點擊一次需要付多少錢，以及廣告顯示在網頁上的排名，則由廣告主經過公開的市場競價來決定，價高者得到好的版位。
然而這並非廣告主真正想要的。廣告主始終沒有放棄「依照實際成交次數來付廣告費」的想法。點擊關鍵字廣告而來到廣告主網站的訪客，並不一定會達成廣告主想要的效果，例如購買商品，註冊成會員等。
充滿創新精神的Google，已經打算迎合這樣的呼聲，開始進行類似實驗。您可能會注意到，有些網站上刊登了瀏覽器FireFox 或者Google 的Picasa相片管理軟體下載廣告。
這些廣告都是必須要網路使用者下載後完成軟體安裝才會計費的（使用者免費，Google會支付費用給網站經營者）。廣告播放不算錢，廣告點擊不算錢，唯有下載者完成軟體安裝才算數。
同樣的方式還可以擴大到購買某商品才算錢，完成會員註冊才算錢，訂閱電子報之後才算錢等等。此種方式無疑讓網路廣告從講究曝光的媒體特性轉向更講究實際成交的通路特性邁進。
◎並不會全面取代傳統網路廣告
此種廣告方式可能並不盡然適用於任何商品，正如同並非任何廣告或商品都適合以關鍵字廣告的方式進行一樣。而可預見的是每次成交所需支付的廣告費用必然較傳統購買曝光次數或者點擊次數為高。
事實上點擊率與轉換率（廣告點擊次數除以實際成交次數）之間本就存在某種常態比例關係，廣告主與廣告銷售者兩者都不吃虧。最後的關鍵會在廣告主所處產業是否利潤豐厚，足以支付較高的成交廣告費。
未來，傳統網路廣告，關鍵字廣告，依照實際成交而付費的廣告，多種方式都會並存在網路上。天下沒有最好的廣告方式，只有最適合自己的廣告方式。不論如何，選擇變多了對廣告主來說都是好事。
廣告點擊率是網站的命脈嗎？
網路行銷十分傷腦筋，但很有趣。
在回答廣告點擊率是否為網站的命脈這個問題之前，請先釐清廣告主上廣告的目的！
Mypace.com一直是社群網站的龍頭，根據Nielsen Netratings的調查顯示，
MySpace.com 年流量比2006年成長30％，MySpace的使用者從2006年6月的4,570萬人次，成長到今年的六月的5,970萬人次，部落客從2,040萬人，成長至2,650萬人，
同樣成長30％，相較於影音分享網站YouTube年度流量成長率162％及Facebook成長率110％，Mypace顯 得遜色不少。 然而，擁有高成長流量的Facebook，並未帶來可觀的營收，
近日，有許多關於Facebook廣告點擊率不佳的報導，點擊率低，使廣告客戶對在網站上 刊登廣告產生疑慮，因而引發行銷人員的熱烈討論。
今年初 Valleywag blog曾報導，媒體購買人員將 Facebook.com視為「十分可怕的媒體」，因為根據廣告行銷人員評估，當時Facebook.com上的廣告點擊率僅達 0.04％，同時 GigaOM的 Robert Young 也曾表示，在Facebook.com刊登廣告效果令廣告主十分失望。
當Myspace和其他社群網站廣告點擊率仍維持在0.1％的同時，為什麼Facebook的點擊率會那麼低？
根據分析指出，很有可能是Facebook 的使用者，有許多熟知網路技術的學生，他們對廣告訊息毫無興趣，並使用相關軟體封殺廣告；加上與Myspace和其他社群網站相較，Facebook的網 友使用即時通訊工具或封閉式論壇的時間較長，影響了網友瀏覽與分享文章、照片及相關內容，因而失去點擊廣告的機會。
令人不禁想問：廣告點擊率是網站的命脈嗎？要回答這個問題之前，先要釐清廣告主上廣告的目的為何？是宣傳品牌呢？還是銷售物品呢？
這些目的似乎和廣告 點擊率都扯不上關係。因為假設是打品牌，不僅僅只是點擊率，跟刊登廣告網站的知名度、公信力也都很有關係；假設是賣商品，因為有不實點擊的經常發生，造成 點擊率和銷售率並不一定會成正比關係。
舉一個例子，早期房地產業者都以「來電數」評估媒體的效果，因而有媒體發動員工打效果電話，滿足了業者的期望，業者以「來電數」評估效果，反而浪費了 預算；後來業者學乖了，
除了以「來電數」評估外，又增加了「來店數」評估，誤以為這樣就可以防範打效果電話的人，於是又引發了「發走路工，請親友團到工地 看屋」的策略，業者終於了解實際銷售數字，才是評估效果的基石。
然而，房屋的銷售業績好壞，與售價是否合理、貸款額度的高低、周邊其他業者的競爭，甚或是 銷售人員的能力…等條件息息相關，單以銷售數字評量媒體效果，似乎對媒體也未必公平。
廣告客戶評量網路媒體除了流量排名、廣告點擊率外，應該重視「正字標記」：
查檢媒體是否「正派」？業務人員是否「正直」？報表資訊是否「正 確」？將這些基本條件列為優先考量，再從CPM、CPC、CPL、CPS多方面評量，因為唯有如此，您才能真正找到值得信賴的媒體，發揮數位行銷的效益。
RSS廣告點擊率用戶行為
RSS行銷與部落格行銷 是2005年最前沿的網路行銷應用之一，不過到目前為止無論RSS行銷還是部落格行銷方法均不成熟，對很多企業用戶乃至市場行銷人員來說，甚至還是陌生的 概念。
根據美國RSS及部落格廣告代理商Pheedo發佈的報告顯示，使用RSS閱讀器的消費者對RSS閱讀器裡面獨立於文章之外的廣告點擊量比廣告顯示在文章 中的點擊量高出很多，比例分別是7.99％和0.85％。可見RSS閱讀器用戶對廣告的點擊行為，與基於網頁展示的網路廣告的點擊行為有明顯差異。
網路廣告發佈商一直在權衡頁面內廣告與內容的平衡度的問題（adtocontent）。Pheedo報告認為在文章與文章之間的空隙做廣告可以獲得最高點擊率。相比在一篇文章中間插入廣告獲得的點擊率1.04%來看，文章與文章之間的廣告點擊率為3.24％，多出3倍。
從時間來看，每週的星期一和星期六的RSS廣告點擊率最高，星期四和星期五RSS廣告點擊率最低。RSS讀者人數在星期二和星期三增長最多，往週末直線下降。週末的平均閱讀數量比平日下降67%。
在通過RSS訂閱Pheedo網站文章的讀者中，使用在線RSS閱讀器Bloglines的人數最多，擁有34%的RSS閱讀器市場份額，而Yahoo!, NetNewsWire和Mozilla各自佔14％的用戶群。
[參考來源]
http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=16642
http://www.emba.com.tw/ShowArticleCon.asp?artid=8247
http://www.brain.com.tw/Famous/FamousContent.aspx?ID=777
http://tw.myblog.yahoo.com/jw!CfQO2yaTHRaDpuYlwI6rNA--/article?mid=108
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