精品複合店已經成為最新的熱門趨勢，從精品買氣和接二連三全台開花的精品店，可以預見國內精品市場有回溫的跡象。近年來，不只時尚市場吹起一股「複合精品店」新風潮，現在一些精華地段巷弄裡，也可以發現高質感且精緻的美妝複合精品店，....
〈流行風向球〉複合時尚店 販賣品味
(自由時報920627王鶯娟)這十年流行市場最常聽到的一句穿衣法，那就是Mix & Match，落實Mix & Match的精神下，則誕生了所謂複合品牌時尚店（Select Shop）。
複合品牌時尚店的概念在這一年來深植日本流行市場，幾乎有一半的服裝店面操作轉為複合品牌型式，也就是說，一家店不只賣一種品牌、一種風格的服裝，整體強調出的是一種融合式的時尚品味。
今年嘗試將日本複合時尚店模式導入國內少女裝市場的Tiara Tiara，品牌副理吳貝莉表示，近一年日本流行市場最大的變化，就是單品品牌專門店消失，取而代之複合時尚店，從單價較低的少女品牌到中高價位的精品時尚店，甚至納進化妝品、生活用品，可說是風格盡出、百家爭鳴。
其實複合時尚店並不是太過於新鮮的概念，台灣市場從精品資深級JOYCE、小雅、九龍行、滋儷、BELLA，到近期Ad Hoc、D-MOP等，甚至少數自行代理歐洲精品的舶來品店，都是一種複合時尚概念的經營方式。
吳貝莉形容，日本人對時尚的瘋狂複製法，形成複合時尚店在
短時間快速被大量複製，最誇張的是，以前單一品牌專櫃模式全部不見了，一家店或專櫃集合兩三種甚至更多的品牌的複合式經營快速占領日本流行市場。
在今年風格進駐國內少女流行市場的Maple Creeks，其商品企劃陳峋蔓說，到Maple
Creeks你會發現沒有一件衣服品牌以此命名，除了專櫃名字與它有關外，整個Maple
Creeks以販售波西米亞風格的服裝為主軸，這大抵是自日本流行界吹起波西米亞風潮後，許多品牌開始標榜的風格穿著，強調依賴創意搭配與自由選品的精神，她形容，兩三個牌子的衣服融合在一個專櫃中，在近來日本市場已成為一種新專櫃現象。
深植市場十多年，深受許多香港藝人喜愛的D-mop，負責台灣市場行銷的Galy鄭則說，複合時尚店能不能成氣候，要看每一地區的時尚環境而定，即便是
台灣已經深耕許久的JOYCE、小雅目前都還算是鎖定小眾流行人口，複合時尚店需要的是消費者對流行有更自我的認知與概念，這與市場上標榜品牌知名度的行
銷運作略有不同。
吳貝莉則說，看待日本市場風起雲湧式地操作複合品牌店，她是認為相當不可思議，因為複合時尚店的操作成本相當高，原本單一品牌的採買運作，到了複合時尚
店，採購品牌數量甚至可以達到十倍，在管控與銷售成本上其實是要比單一品牌沉重許多。
而到底怎麼樣複合的型式，才算是有品味？吳貝莉說，品牌組成的數量與多寡並不是重點，而是選品精神是否獨具風格，並別於市場建立出自我特色，才是複合時尚店所要傳達的真精神。
〈敗家重點〉
什麼店 買什麼？
到底在複合時尚店裡賣什麼葫蘆，令大明星都趨之若鶩？
你可以在Tiara
Tiara中發現日本牛仔迷相當喜愛的「DENIM」，以重現最原始牛仔面貌的牛仔褲，不管是布料結構、染色技巧都力求原始化，日本牛仔褲市場流行的養牛
仔褲說法，便是以這原始版與時間做拔河，以磨練出自己專屬牛仔褲的神采。
深受港台藝人喜歡的D-MOP，其獨到的時尚見解與英系採購眼光，讓D-mop散發出一股別具個人特色的選品眼光，例如今年夏天顛覆復古運動品牌logo的設計，相當具有趣味性。
Maple Creeks一點隨性融合鄉村風味的穿著，其小碎花圖案的單品為一大特色，品牌每一季都會保留固定比例引進碎花單品比其集團旗下日本品牌Noue- Rue（NR），這一季店內則從各地蒐集了各式各樣的工作褲、綁腳褲；至於相鄰的Flandre World則是綜合四個日本品牌，以上班族為導向的複合概念店。
(聯合報╱記者袁青) 像是在一級戰區-台北市安和路新開幕的「慕宣．美妝小歐洲」，裡頭就集合了多達近十個歐洲知名美妝品牌，同時這裡還提供有SPA療程和髮妝造型服務。
台灣精品消費模式，這幾年在國內「殺」出生路的複合式精品店(Select Shop)，讓消費者終於可以在品牌重疊性極高的百貨之外，找到一點新鮮感。從「陽明海運」第二代為首的一家精品店VANITAS，日前在台北東區「一品大廈」開張。負責經營的王怡人說，保持13個品牌為主力，舒適、有設計感且平價的策略，一開張就吸引不少「復興小學的有錢媽媽」的光顧。
台北的Club Designer、Level 6ix、sevendays，以及台中的君梵、美之心，甚至BELLAVITA梁家千金籌備的自營日系精品館，都是台灣線上複合精品的代表店。
「美之心」從台中精明街委託行起家，獨家引進Valentino、Pucci和Chloe等，更獨家取得Sergio Rossi台灣經營權。
經營日本品牌三宅一生的「君梵」，以「ASTRIUM」為名的複合精品模式，設定全球新銳設計師品牌，平均保持20個品牌。
VANITAS店內Helmut Lang也是一例。2010春夏全新的牛仔系列，讓人看見到簡約之外的紐約街頭風潮。Acne於1996年瑞典創立，最有名的瘦腿褲，和法國名牌LANVIN合作，在時尚界被稱為專門為模特兒設計的褲子，紅色縫線是品牌標誌。
好萊塢名媛Nicole Richie的House of Harlow 1960，以約2,000元起的平價飾品聞名，60、70年代復古融合浪漫波西米亞風，也是VANITAS複合式精品店的強打。
在台北遇見美妝小歐洲 隱身在安和路巷弄裡的美妝複合精品店
慕宣．美妝小歐洲（Merveilles）公關經理劉芳宜指出，這是一個以Selective Store精品店的經營概念融入台灣美妝保養品界的一種新模式，藉由提供100%原裝來自歐洲各地的美妝保養精品，讓台灣女性也能享受歐式生活美學與頂級美妝保養品。
而近日在安和路新開幕的慕宣．美妝小歐洲，目前代理的歐洲保養品牌，分別有來自包括義大利、德國、西班牙、英國和法國等國家的品牌。在義大利品牌部 分有SS. Annunziata聖安紐莉塔和ISCHIA，其中創立於1561年的SS. Annunziata，還是目前文史上記載最早的保養品品牌，至今仍保留古老方法萃取，以及傳承近五世紀的葛倫派氏藥草配方，且到現在該品牌都還保留客製 化生產流程，也就是說，從接受訂購的那一刻起，才開始生產。而另一義大利品牌ISCHIA，則是以其同名位於義大利南部拿坡里灣最大島嶼ISCHIA火山 溫泉、火山泥與當地天然植物作為保養品的主成分。
德國品牌Pfeilring則是以手足修容產品為主，其中使用頂級皮革製作的收納包，則是該品牌的經典明星產品。而另一個強調手足保養和指甲油的，在慕宣．美妝小歐洲還有一個西班牙品牌Thuya。
此外，英、法兩個的美妝保養品在慕宣．美妝小歐洲也不少。其中法國品牌包括有以有機精油和室內有機香氛為經典產品的FLORAME法恩，以及在台灣市場享有高知名度的專業彩妝品牌Make Up Forever。
至於英國的品牌，則囊括有深受英國皇室喜愛，九代英國女王都愛用的專業手工梳子刷具品牌KENT，以及以天然海綿為明星商品的沐浴配件專業品牌Hydrea。
複合精品店異國風 百萬披肩柔軟奢華
(自由時報20090421方惠宗)座落台北名人巷內的知名複合式精品店Club
Designer大安店，日前重新開幕，剛結束旅行的經營者高秋鴻帶回層級比Cashmere更高，以原始喀什米爾地區手工精織的Pashmina披肩；
出自與服膺泰姬瑪哈皇后相同的古老手工，最高甚至標價百萬！高秋鴻輕描淡寫說：「我不是考古家，無法用藝術品的論調看待。」透露輕鬆自然的享樂態度。這些
奢華的柔軟，既無玻璃隔幕、也無封閉上鎖，就大方擺在店內靜待識貨金主。 店裡除了匯集高秋鴻日前旅行歸來的點滴，角落陳列精紡的印度Pashmina圍巾與各式生活精品，配合延伸至戶外的休憩露台，精品店宛如度假Villa。 高秋鴻認為，客人花錢的「技巧」越來越熟練，追求時尚寧願「買精」而非「買多」；客人眼光高，購物空間更應避免俗套。 Club Designer本季最新獨家代理比利時Dries Van Noten，為原本即有的30多個國際設計品牌錦上添花；風靡全球各精品百貨的Celestina Maynila，也成為VIP的配件新寵。
木盒精裝的印度皇室等級披肩，要價289,580元。
模特兒展示Dries Van Noten洋裝搭配印度披肩。洋裝45,280元；披肩6,080元；Celestina手環143,480元。
模特兒展示Dries Van Noten線衫加Pashmina的隨性。Dries Van
Noten線衫 16,980元；圍巾 11,280元；Dries Van
Noten腰鏈 88,580元；Celestina木質手拿包35,980元。（圖文／記者胡舜翔）
走趟美妝複合櫃 看遍全球個性品牌
(聯合報╱記者徐文玲)複合櫃型態的化妝品櫃，正在百貨滋長，從最早的ARTE BEAUTY，到成立不到一年的10/10 Apothecary，現在Beauty Lab也來報到，走一趟複合櫃可以買到世界各地的利基品牌。
什麼是複合櫃？業者表示，許多複合櫃的品牌，由利基品牌組成，他們或許營業額還不夠龐大，不能單打獨鬥挑戰百貨獨立櫃的門檻風險，但卻因在國外累積知名度、個性化等，吸引一小群忠誠度較高的粉絲。
複合櫃國外發展已成熟，香港有Joyce Beauty、英國有Space NK、澳洲有MECCA，是遊客必逛美妝聖地，可補到國內沒有或在網路上沸沸揚揚的發燒貨。
台灣複合櫃由代理商與百貨合作，蜜納集團有ARTE BEAUTY，含PHYTO、Odile Lecoin、LIERAC、MISTRAL；10/10 Apothecary代理商客林國際，包含Diptyque 、Natura Bisse等。
最近盧亞香水在台北SOGO與將開幕的阪急推出Beauty Lab複合櫃，前者引入StriVectin、REN等，後者多出Chloe、Vera Wang、Marc Jacobs香水，以及REN、TALIKA等保養品牌。Re'Vive代理商也計畫結合其他彩妝品牌，推出夢幻複合櫃。
複合品牌打造10x10業績
怎麼對付消費者喜新厭舊，複合品牌，可以產生10x10的力量。這是一個新的消費「複合品牌」趨勢，消費潮流在改變，誰說顧客只愛單一品牌。
從英國的Space NK，澳洲的MECCA cosmetica，到香港的Joyce
Beauty，近年來在國外蔚為風潮的頂級美妝複合式經營方式，去年在台成立的「10/10
Apothecary」也展現獨特商機。相較於主流美妝品牌的促銷衝擊，擁有獨特概念的利基品牌（Niche
Brand），如何透過美妝通路新革命，在不景氣中逆勢成長？
說起複合美妝概念，就不得不先提複合美妝的鼻祖。1993年，年僅29 歲的Nicky Kinnaird 一直不滿意百貨
公司專櫃販售的美妝保養產品只能照顧到一般大眾的需求，卻無法滿足個別消費者的需要；此外，女人為了
延緩老化，除了整容手術與施打肉毒桿菌這些必須動刀與動針之外，難道沒有其他自然的方法嗎？於是她決定
在倫敦的柯芬園（Covent Garden) 創立第一家高級美妝保養品複合店Space NK。
讓最新與最好的美容產品都聚集在一個屋簷下，讓愛美者一次購足，這是Nicky Kinnaird
之所以採品牌複合式經營的原因。從法國的頂級香氛產品Diptyque、英國的潔顏女王Eve Lom，到西班牙皇室御用護膚品牌Natura
Bissé 等，這種獨特複合式經營很快地在90年代下半期延燒到世界各地，包括澳洲的MECCA
cosmetica、美國的Bluemercury，香港的Joyce Beauty 等都成為精緻美妝複合店的代名詞，甚至主導流行趨勢。
2010 年5 月7 日晚間，一年一度微風之夜再度封館展開，今年3 月在微風廣場設櫃，由客林國際總經理楊啟
良創立的「10/10 Apothecary」，同樣走高級保養美妝複合式經營路線，在當晚就創下130 幾萬元的傲人業績，
不僅名媛貴婦青睞，來店消費的客層許多都是20 歲到45 歲的上班族，絲毫不受不景氣的影響。
事實上，「10/10 Apothecary」去年下半年相繼在高雄大立百貨及新光三越A9 館設櫃後，A9 館第1 個月的
銷售數字為同一區塊前身雅詩蘭黛的3 倍，百貨公司表示極為滿意。進駐微風廣場後，不到1 個月創下當月
新進品牌業績爬升最快的傲人成績。不僅如此，「10/10 Apothecary」預計未來3 年在全台展店10 家，3 年後更
有進軍中國大陸的布局，在國內美妝市場競爭激烈，成長卻日趨減緩的今天，「10/10 Apothecary」創辦人楊啟良究竟如何抓住金字塔頂級客層的消費心理？
為「自我概念」量身訂做
楊啟良曾經在台灣及香港蜜納集團擔任總經理，15 年間開拓20 多個櫃位，拿下Sisley、Hermes 香水、Laura
Mercier 等著名化妝品牌代理權，2000 年初開始在香港創業，並取得知名保養品牌澳洲Aesop 及美國香緹卡
(CHANTECAILLE）的台灣代理權。關於台灣美妝市場他已經觀察很久。
[參考來源]
http://www.libertytimes.com.tw/2003/new/jun/17/life/fashion-1.htm
http://beauty.nownews.com/news/news.php?msg=n-1-1-8182
http://www.libertytimes.com.tw/2009/new/apr/21/today-fashion3.htm
http://mag.udn.com/mag/happylife/printpage.jsp?f_ART_ID=270873
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