2013-01-10）【2012 案例回顧1】猜謎送獎品是永不退燒的行銷活動，但如何做得有趣、有話題性，還兼顧品牌行銷，相當考驗行銷人。一起來看過去一年有哪些案例值得參考？
（Brain.com 2013-01-10) 台灣的網路活動非常喜歡競賽贈獎，上傳照片、寫一句話、玩Game、猜謎…等等。
總之，就是要網友完成一個任務，由參與來了解到產品特性，之後，才給你一個抽獎資格。雖然絕大部份我心目中的好案例，都不需要贈品的加持就能驅動。這類競賽贈獎型的網路活動是台灣的主流，就先從這類開始說起吧。（註）
虛實整合的Blue Motion Roulette 因為有趣，讓消費者更願意了解產品特色
福斯Volkswagen，為了推廣搭載BlueMotion科技、柴油引擎的Golf新車有多麼省油，利用Google map以及Street View功能把挪威的一條路，變成了虛擬的輪盤，只要你猜中這輛Golf加滿一缸油後可以跑多遠（每個人只有一次機會），當那輛車油耗盡時，所停在地圖上的位置，如果剛好是你所選的輪盤格，這輛車就是你的了。
▲計算好可以行駛多遠後，在地圖上下標，這個位置就被你佔領了，等著開獎揭曉吧！
▲如果對「一缸油可以開多遠」沒概念，可以參考網頁的提示
這類藉由「你猜猜我有多大、多高、多重…」，來傳達產品特性的活動，已經是千年老梗了，但福斯玩出了新意。
福斯結合了虛擬與實體，找了兩位車手真的在路上開車，而且即時顯示「車子現在已經開到哪裡了」。又因為一人只有一次機會，為了增加中獎機率，你必須瞭解BlueMotion的功能，才有機會猜中；加上內、外在條件所影響，例：路況、車手的駕駛風格、氣候...等，不像其他的「猜猜我多大」有一定的標準答案。這種人人有希望、各個沒把握的活動設計，讓網友看產品資訊變得理所當然，也有趣的多了。而虛擬的網路又讓分享變得更容易。
異曲同工 飛利浦Philips Hideouts找無邊框電視在哪裡？
飛利浦推出了一台無邊框的智慧型電視，為了讓你了解這台電視邊框「薄得讓你幾乎忘了它的存在」，飛利浦要送出10台，每台價值約五萬新台幣的電視（1,300歐元），只要你能找出電視在哪裡？
▲無邊框電視，讓你一眼不容易察覺
▲找到電視的位置，標註在Google Map上
飛利浦找了10個世界各地的景點，然後把這台無邊框電視「嵌進」美景之中，讓人一時察覺不出異象，只要你能透過這些圖片找到它的位置，並且標註在Google Map上，最接近的那個人，就可以把電視帶回家。
當你在看這些電視與美景無縫接合的照片之時，不用多餘的文字說明，你自然就會感受到它的特色。
用故事增加參與的娛樂性 Oma Hilda’s Renault 4
Oma Hilda是個快要80歲的老太太，擁有一輛陪伴她多年心愛的雷諾汽車Renault 4，因為年紀太大已經不敢再開車的她，只好讓這輛車待在車庫裡。有一天，她想要把Renault 4送給同樣愛這輛車的人，只是問題是「她忘了車鑰匙，丟那兒去了？」
於是雷諾汽車在臉書上發起了一個活動，請網友幫Oma找出這把在她家中的車鑰匙。Oma每週會提出一些線索幫助你，只要在facebook app上Tag你認為「車鑰匙可能在這裡」的位置，答對了，這輛Reault 4，就是你的了！
Renault 4在1961年推出直到1992年停產，是雷諾最經典、暢銷超過800萬輛的車。因為「老太太+古董車」的故事，吸引2012年的消費者不但不顯得過時，反而流露出一種「選對一輛車，就能陪伴車主共渡美好時光」的特質。
你的贈品 由貓來決定！Uniqlo Lucky Cube with Maru
在日本網路上，有一隻紅透半邊天的貓Maru，牠很胖、很搞笑，當然也很可愛。牠有很多特殊才藝，其中一項就是，鑽進箱子裡。
Uniqlo為了慶祝舊金山分店開幕，找來Maru擔任抽獎人，在畫面的四個箱子中，隨牠高興跳進那一個，你就得到那個獎，結束。這個活動就是這麼簡單！
由動物決定贈品的案例，Maru不是第一個，在我之前分享過的Gap更厲害，找來八隻麋鹿決定促銷內容。
以上這幾個案例除了讓抽獎變得簡單又有趣之外，還有一個共同特色，就是內容很聚焦，只為了服務這個活動而存在，不會有太多包山包海而不必要的資訊。這樣的做法，讓整個活動主題非常明確，周邊的資訊都是為了輔助說明而已。
例如福斯BlueMotion內容的重要性依序是：活動頁面的地圖、增加你猜中機率的資訊（告訴你配有BlueMotion科技的Golf在高速公路上一公升可以跑幾公里、有那些科技可以讓車子更省油、怎麼開車更節能、駕駛的開車方式也會影等）、這次擔任駕駛的基本資料、BlueMotion簡介（真的只有小小一頁的簡介）、關於這輛Golf （也只有幾張美照配上一行說明，就沒了，甚至連連到官網的超連結都沒有）。
因為福斯知道，網友進到這個網站的目的是什麼，想要得到什麼，所以福斯汽車就只給你這些資訊，其他的？當網友有興趣想進一步了解時，自然會去找。
贈品活動重點在於：品牌是不是已經準備好這些資訊，讓網友很容易就找得到。而不是，為了不想錯失溝通的機會，所以打著「好不容易，有一個網友上鉤，就想把產品資訊一次通通塞給他」的如意算盤。
（註）：年關將近，決定來個大清倉，把一年來我想寫而沒寫，或是在我的粉絲頁上出現過，值得一寫的案例翻出來，長短、形式不拘了，重點是「這些都是好案例」！這系列將分成競賽贈獎類、社群媒體運用類、以及實體體驗類三個部分。
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