(2011-03-29）廣告主在擔心網路廣告有沒有效益時，其實更該注意，是不是已被詐騙。華盛頓日報揭露，網路公司透過色情網站，讓網友不知不覺點擊廣告網頁詐取廣告費，究竟他們怎麼做？
（Brain.com 2011-03-29）華爾街日報有一篇報導，揭露詐騙網上廣告費的最新方式，是從色情網站著手。
當網友進入色情網站，網站就會自動啟動一批網頁，每一網頁含有來自入口網站與搜尋引擎的付費廣告連結，然後電腦自動「點擊」這些廣告，製造大批流量，賺取
入口網站與搜尋引擎的流量仲介費。而入口網站與搜尋引擎也把這些虛構的點擊，算到廣告主的頭上，廣告主就支付這些沒人看過的廣告費。至於在色情網站的訪
客，則正常在網站瀏覽，對於這一連串的地下活動一無所知。下圖是華爾街日報網站的詐騙流程示意圖:
按點擊次數計費的廣告，一直都有詐騙的疑慮。像是蓄意用人工、或電腦點擊自己網站上的廣告，製造點擊次數，增加廣告收入。另有以同樣手法，不斷點擊競爭對手的廣告，藉以增加對手的廣告支出，製造財務困難。這種統稱為點擊詐騙（Click Fraud）的手法，從未間斷，範圍越來越來越廣，技巧也越來越來老練，網上廣告的品質也跟著下降。據統計2010年的點擊計費廣告，約有五分之一的點擊是虛報的。
說到廣告詐騙，先要簡單說一下網上廣告的生態。廣告主通常把廣告在入口網站、或搜尋引擎刊登，有人點擊，廣告主則計次付費給入口網站。但入口網站為了擴大
點擊的機率，讓別的網站加盟，把廣告轉送給加盟網站，有人在加盟網站點擊這些轉來的廣告，入口網站就付給加盟網站仲介費，同時也把點擊記錄到廣告主的帳
上。
例如Google的 AdSense，就是以這樣的方式把廣告轉給加盟網站，來擴大廣告範圍，而各加盟網站也樂於藉此增加收入。如果你的網站加入了AdSense，Google就會配合你的網站內容，把相關的廣告轉過來，若有讀者點擊，Google 就會付給你仲介費。
華爾街日報報導的詐騙，是以隱藏的手法增加點擊次數，但不是直接騙取廣告費，而是藉龐大的點擊流量，向原轉入廣告的入口網站、與搜尋引擎，賺取高額的仲介費，當然這些錢最後還是轉嫁給廣告主。詐騙集團最常用的手法，是以網域停靠（Domain Parking）公司的型態出現，所謂網域停靠，是指已經申請了但還未啟用的網域，這個網域僅有一個網頁，臨時「停靠」在一個場所以備後用，停靠場所之一就是網域停靠公司，有如停車場停放暫時不用的車輛。
網域停靠公司首先要加盟大型入口網站與搜尋引擎，設法從中取得大量廣告，把連結分攤在各網域的網頁，然後暗藏在色情網站，只要訪客進入，這些暗藏網頁立即
活躍，用電腦自動「點擊」每一網頁的每一廣告，於是龐大的點擊量流向原入口網站與搜尋引擎，賺取為數可觀的流量仲介費。據紐約大學教授 Panos Ipeirotis估算，詐騙集團每月進帳可從5萬到70萬美元（約合新台幣150萬到2,100萬）。
這樣的詐騙術，是由一家專業網上廣告安全的AdSafe公司發現的，出現還不到一年，許多公司雖然成了詐騙的對象，還不知道是受害人，看到華爾街日報才知道有這樣的事。至於入口網站與搜尋引擎等刊登廣告的原主，都說對加盟網站轉來的點擊嚴格把關，不正當的來源如色情網站，與不正常的流量，都會過濾。
但詐騙集團的巧妙安排，使得追蹤困難重重。因為點擊的流量分攤在每一個廣告，不是集中在一個或少數廣告，所以在流量上看不出異常。而停靠的網域都有正當的
名稱，不用色情網站的名稱點擊，華爾街日報為了證實，自行實驗進入色情網站檢視內碼，發覺網站啟動十數個隱形網頁，每一網頁沒有內容，僅有一串付費廣告的
連結，但每一網頁都用一個好的名字，像是如何維持健康，所以給人看到的點擊來源是正常的網站，不是來自色情網站。
AdSafe已經把這一情況向聯邦調查局（FBI）報備，調查局只說知道了。至於華爾街日報指名的幾家受害公司，有的僅說了幾句冠冕堂皇的話，有的則不回
應。而負責把關的入口網站與搜尋引擎，也說沒有完全安全的系統，漏網之魚在所難免。網路專家說，大家對這件事所以沒有那麼熱衷，是因為詐騙不是個案，而是
錯綜複雜交織成網，實在不容易追查，況且網上廣告對一些大公司來說，佔的份量極小，宣揚出去只有損害公司名譽。
網路專家Christopher Mims說，廣告詐騙就像是頑強的寄生蟲，在網路經濟的大環境裡活動，但要除去這些寄生蟲需花龐大的代價，所以只要不太騷擾主人的生活，就不妨讓牠們活下去吧！
[參考來源]
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